2026年08月20日
训练一个大模型需耗费数亿美元，
但让它多解答一个问题，边际成本几乎为零。
这，并非什么新鲜事。
早在1998年，两位经济学家便将这一商业铁律写入著作——《信息规则：网络经济的策略指导》。
一位是后来担任谷歌首席经济学家的哈尔·范里安，另一位是曾出任美国司法部反垄断局首席经济学家的卡尔·夏皮罗。
哈尔·范里安 卡尔·夏皮罗
当时正值互联网泡沫最为疯狂的时期，到处都在宣扬“新经济需要新经济学”。但他们却持相反观点。他们主张：技术会演进，但经济规律不会改变。信息产品的成本结构——生产昂贵、复制廉价——决定了网络效应、正反馈、用户锁定与标准竞争，这些是信息市场固有的规则，无论技术迭代多少次都不会改变。
泡沫破裂后，预言得以验证。
此后二十多年，这本书如同一面镜子，映照出一轮又一轮技术浪潮：
PC普及、移动互联网、平台经济、云计算……
每个时代都有读者感叹“原来书里早已提及”。
亚马逊上一则高赞评论写道：“初版二十年后重读，依然高度相关。”
一位硅谷从业者则更直白：“如今科技公司里大多数战略讨论，都在不自觉运用夏皮罗和范里安的观点。”
泡沫时代写成，AI时代封神。
AI时代是本书逻辑适用性最强的时期。
为何AI产品都采用“会员分层”——免费版、Plus版、企业版？
为何免费反而成为最有力的工具？
为何胜者往往不是技术最优的，而是生态最庞大的？
为何用户明知有替代方案，却难以离开？
——因为用户的工作流、数据和习惯，早已形成一道难以逾越的壁垒。
解答这些问题的并非大模型，而是这本书！
版本划分与个性化定价、网络效应与正反馈、锁定与转换成本、标准战争与互补者生态。
如今大模型厂商的分层订阅，是书中“版本划分”的经典再现；开源与闭源之争，是书中“标准战争”的当代翻版；算力—云—模型—应用的四层结构，正是书中“不要只盯着竞争对手，要关注你的合作者与互补者”的典型格局。
“人工智能正在重塑市场，但要理解新技术的力量，需把握支配其传播与竞争的经济规律。”
“没读过《信息规则》，就别谈数字经济。”
这本书也被《福布斯》列入75本经典必读图书。它文笔流畅、案例生动、几乎没有数学门槛——你不一定认同它的每个判断，但读完后，你将获得一副审视AI行业的“经济学眼镜”。
热闹的技术新闻每日更新，管用的规律二十年不变。
本书是数字经济领域的奠基性经典著作，被《福布斯》列入75本经典必读图书之一，被学者称为“信息革命前线的战地手册”。书中系统拆解网络效应、正反馈、用户锁定与转换成本、版本划分、标准竞争、知识产权等核心机制，结合软件、硬件、传媒行业经典案例，剖析网络市场“强者愈强”的赢者通吃动态，指导企业设计产品分层、定价策略、生态合作与标准博弈方案。
作者跳出当年互联网泡沫的喧嚣，剥离技术噱头，提炼出可长期复用的战略框架。全书兼顾严谨的经济学理论与产业实操，既适合经管师生、数字经济研究者研读，也可供平台、内容、软件行业决策者用于商业战略与竞争政策分析。时至今日，关于平台经济、数字产品定价、生态竞争的诸多讨论，仍以本书为思想原点。
作者简介
哈尔・R.范里安
美国著名经济学家，加州大学伯克利分校荣誉退休教授，谷歌首席经济学家。长期深耕微观经济学、产业组织与信息经济学研究领域。经典教材《微观经济分析》被广泛采用。曾任《美国经济评论》联合主编，在广告拍卖、数字平台经济领域贡献卓著。与卡尔・夏皮罗合著的《信息规则》，奠定了数字经济策略分析的经典框架。
卡尔・夏皮罗
美国著名产业组织经济学家，加州大学伯克利分校经济学教授。专注于垄断、网络效应、知识产权与技术标准竞争研究。曾任美国司法部反垄断局首席经济学家，在高科技市场竞争政策领域极具影响力。
文中的《信息规则：网络经济的策略指导》是 “数字经济前沿” 系列丛书中的一本。若想获取更多信息，可访问皇冠在线入口。
这套丛书现已出版五种：《技术封建主义》《新知识重塑全球力量》《脉动速度：短期优势时代的制胜法则》《新时代的阿尔戈英雄：人才流动与创新扩散》《信息规则：网络经济的策略指导》。
本文来自微信公众号“crup经济学”，36氪经授权发布。
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